冷柜格局生變

2019年，制冷行業表現良好，國內銷售回升趨勢明顯。商用冷藏柜要想保持食物的新鮮，一方面需要冷藏柜內部具有恒溫強“凍力”，另一方面，需要保持冷藏柜內的空氣凈化新鮮。便利店冷柜制冷系統的執行元件和電器的控制件均采用國外名牌產品，以確保產品運行穩定、可靠。冷凍柜一種為了達到深度冷凍效果的低溫冷藏冷凍設備。通常稱為冷柜，冰柜等。根據在線行業數據顯示，2019年1月至11月期間共售出2411.7萬套，同比增長8.3% 。其中，國內銷售960.8萬輛，同比增長7.5% ; 出口1451萬輛，同比增長8.7% 。在整體家電市場表現不佳的環境下，冷藏柜市場有這樣的表現，是不容易的。

雖然冷柜市場規模變化不大，但渠道分布和品牌結構發生了很大變化。其中，主要銷售渠道仍在傳統的線下市場，但由于線上市場對產品成本有較高的控制力，同時又能給消費者和商家更多的利潤空間，線上市場的表現正在逐漸走向成熟。根據AVC全渠道推送數據，2019年冷柜線下市場銷量為409.1萬臺，同比下降0.4%，銷售額為71億元，同比下降4.6%；冰柜線上銷量333.7萬臺，同比增長24.4%。

值得注意的是，冰柜行業的品牌格局也在悄然改變。

具體來說，美國等主流家庭電器品牌加大了對冷藏柜市場的投入，取得了良好的效果，使得三、四線品牌的競爭空間受到擠壓。據悉，美國2019年銷量為190萬輛，同比增長10% 。河南香雪海冷鏈有限公司。國內營銷中心總經理龍吉平告訴《電器》記者，現階段冷藏柜行業的總體規模不大，但品牌數量多，是“少肉多狼”的競爭態勢。主流家庭電器品牌加速分銷，搶占了一定的市場份額，使小型冷藏柜行業的市場競爭進一步加劇。“制冷行業已進入洗牌時期，一些三線和四線雜牌將被直接淘汰出局，”長期預測，“競爭將在2020年進一步加劇，因此，如果一些專業冷藏柜品牌不進行創新和變革，以應對市場的新變化，它們的市場份額很可能大幅下降。”

此外，一些新興品牌在2019年的deus ex中專注于某一子品類。據楊文勇介紹，2019年一些新興品牌只銷售酒柜等細分產品，表現非常好。隨著消費者對細分產品需求的不斷增加以及互聯網思維的影響，將會有越來越多只關注某一細分品類的品牌來煽動市場結構。